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库克致信苹果股东 常见下调上季度营收预期
发表时间:2019-01-23

作为对比,苹果在 11 月初给出的营收预期是:

- 营收靠近 840 亿美元;

- 毛利率凑近 38%;

- 税率濒临 16.5%。

「首先,我们知道iPhone推出的不同时间会影响我们的逐年对照。我们的旗舰机型 iPhone XS 和 iPhone XS Max 是在 2018 年四季度出的货——所以是在该季度填充渠道跟进行早期销售。而上一年 iPhone X 是在 2018 年一季度出货,是在 12 月季度填充渠道并进行早期销售。我们清楚这将给 2019 年一季度造成很艰难的比拟,这大抵合乎我们的预期。

- 毛利率介于 38% ~ 38.5% 之间;

公然信中,库克也阐明了这次调解预期的多少个起因:

苹果股票在今天股市收盘前突然停止交易,随后苹果通过 Newsroom 频道分享了库克致该公司股东的一封公开信,宣布将调低 2019 Q1(2018 年四季度)营收预期。 苹果当初预期 2019 Q1 营收情况为:

- 经营开销介于 87 ~ 88 亿美元;

第四,咱们预计一些新兴市场的经济疲软。事实证明,这比我们的预期的影响要大得多。

- 经营开销亲近 87 亿美元;

- 其余收入/(开销)濒临 5.5 亿美元;

第三,我们知道我们在上季度推出了数量前所未有的新产品,并猜想了供应受限将会制约我们在第一季度销售某些产品。同样,这也与我们的预期大体相符。Apple Watch Series 4 跟iPadPro 的销售在上季度绝大多数时光甚至整季都受到限度。AirPods 和MacBookAir 也受到限度。

其次,咱们晓得美元强势会造成外汇戗风,预计这将是我们的收入增添比上一年减少约 200 个基点。这也大抵符合我们的预期。

- 税率亲热 16.5%。

- 营收介于 890 ~ 930 亿美元;

- 其余收入/(开销)为 3 亿美元;



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